11.6.03

Harry Potters Schatten - Ein Buchhändler klagt an
Das harte Embargo, die strengen Auflagen und der Marketing Irrsinn: Ein anonymer britischer Buchhändler läßt seinen Frust über die bevorstehende Veröffentlichung des schon jetzt erfolgreichsten Bestsellers in der Geschichte des Buches ab.

"Allein der Gedanke an den 21. Juni 2003 macht mich nervös. An dem Tag erscheint das fünfte Buch der erfolgreichen "Harry Potter"-Reihe von J.K.Rowling, Und genau das ist meine Sorge. Ich bin ein Kinderbuchhändler mit einem Buchshop in einem großen Stadtzentrum und für mindestens die nächsten zwei Monate wird mein Leben von "Harry Potter" bestimmt, ob es mir gefällt oder nicht. Und um Ehrlich zu sein, mir gefällt es nicht."

"The Order of the Phoenix" wird das größte Ereignis einer Veröffentlichung eines neuen Buches in der Geschichte sein, und man könnte annehmen, dass die Buchhändler nur so im Geld schwimmen werden, oder doch nicht? So wie es aussieht, wahrscheinlich nicht! Die großen Buchhandelsketten kämpfen so verzweifelt um ihren Marktanteil, dass sie den Preis des Buches so dermaßen weit herabsetzen, so dass sie keinen Profit mehr damit machen, obwohl sie es sehr wohl könnten. Die meisten Einzelhändler kaufen das Buch bei Bloomsbury zwischen 9£ und 10£ (ca. 12,74 ? und 14,15 ?) ein. Vom eigentlichen Einzelhandels-Verkaufspreis von 16,99£ (ca. 24,05 ?), setzte Amazon den Preis auf 8,49£ (ca. 12,02 ?), Ottokar's und WH Smith auf 11,99£ (ca. 16,97 ?) und Tesco sogar auf 7,64£ (ca. 10,81 ?) herab.

Bizarr, wenn man bedenkt, dass die unabhängigen Buchhandlungen mit den großen Buchhandelsketten nicht Konkurieren können, wenn sie ihre Preise nicht mindestens denen von Bloomsbury oder Tesco angleichen. "Ich kann mir nicht helfen, aber ich glaubte immer, das der Sinn des Buchgewerbes war, Gewinn zu machen. Statt dessen wird es nun ein Diskontkrieg zwischen Supermärkten, Online-Einzelhändlern und Buchändlern, wo es nur zwei wirkliche Gewinner geben wird, nämlich J.K.Rowling und Bloomsbury."

Die Hälfte von Bloomsburys Gesamt-Umsatz, beschert ihnen "Harry Potter" und der neue Band wird Bloomsbury in diesem Jahr mit einem weiteren Mega-Umsatz belohnen. Die Verlage, die Rowlings ersten Band ablehnten, bereuen heute ihre damalige Entscheidung mehr und mehr. Bloomsbury hingegen hat alles richtig gemacht und der Verlag hat sein Geld gut investiert und seit "Harry Potter" für den Verlag zur "Supernova" wurde, veröffentlichen sie immer mehr ungewöhnliche und gewagte Titel - Titel, die von anderen Verlagen nie veröffentlicht worden wären.

Dann gibt es da noch das Embargo. Embargos sind im Buchhandel nicht ungewöhnlich, doch kaum jemand hält sie ein. Manchmal sind sie gesetzlich vorgeschrieben und manchmal hoffen die Verlage, das die Bücher durch die Embargos für die Käufer interessanter werden. Wie dem auch sei, sie werden üblicherweise ignoriert.

Aber nicht mit "Harry". Die neuen "Potter"-Bücher werden wie Staatsgeheimnisse geschützt. Dieses Jahr dürfen die Bücher erst ab Mitternacht dem 21. Juni verkauft werden. Die versiegelten Kisten dürfen vor diesem Termin nicht geöffnet werden. Jeder Händler, der gegen dieses Verbot verstößt (die Händler mussten einen Knebelvertrag unterschreiben), wird nie wieder von Bloomsbury "Harry Potter"-Bücher bekommen. Um die Sicherheit noch mehr zu gewährleisten, werden alle Einzelhändler die Kisten mit den Büchern erst einen Tag vor dem offiziellen Verkaufstart erhalten.

"Doch die Logistik dieser Aktion schwankt. Bei dem Buch handelt es sich um ein großes 896-seitiges Hardcoverbuch, das ca. ein Kilo wiegt und in Kisten mit je 12 Büchern geliefert wird. Ein Geschäft wie meines, mit einer Anfänglichen Order von 2000 Exemplaren, wird mehr als 160 Kisten geliefert bekommen. Jede Buchhandlung des Landes (einige größer und einige kleiner), werden alle an einem Tag beliefert. Bei der Aussicht, das viele Buchhandlungen Vorbestellungen entgegengenommen und Bücher für Kunden zurückgelegt haben, wäre es ein Alptraum, wenn bei der Logistik etwas schiefgehen würde und einige Buchhandlungen ihre Lieferungen verspätet oder gar nicht erhalten würden."

Normalerweise werden Promotionkopien der Neuerscheinungen an die Buchhandlungen und Zeitungsrezensenten verschickt, um das Interesse beim Publikum vor der Veröffentlichung zu wecken. In diesem Fall jedoch ist es nicht notwendig und wäre auch taktisch sehr unklug. Bloomsbury will nicht nur den Inhalt des neuen Buches bewahren (angeblich haben es bisher nur zwei andere Personen gelesen), sondern es wäre auch eine finanzielle Gefahr, wenn solche Kopien im vorneherein in Umlauf kämen. Die Sicherheit und Heimlichkeit um "The Order of the Phoenix" ist beisspiellos, wie der erst kürzliche Zwischenfall in Bungay, England, zeigte. Dort wurden vier Verdächtige Personen festgenommen, die Kopien des neuesten Buches aus einer Druckerei klauten, um sie der britischen Tageszeitung "The Sun" zu verkaufen. (wir berichteten) Doch der Geheimhaltungsdruck war dermaßen hoch, dass "The Sun" es ablehnte, die verbotene Kopie zu veröffentlichen. Stattdessen schrieben sie Schlagzeilen, in dem sie behaupteten, das Geheimnis des neuen nationalen Schatzes wahren zu wollen.

Interessanterweise brauchte "Harry Potter and the Order of the Phoenix" keine Publicity. Nach dem Erscheinen des vierten Bandes fragten die Leute immer wieder nach der Fortsetzung und es dauerte qualvolle drei Jahre, bis es soweit war. Auch wird es unwichtig sein, welche Kritiken die Zeitungen über das Buch schreiben werden, die normalerweise für viele Käufer die Grundlage einer Entscheidung ist. Hunderte von Journalisten werden in der Verkaufsnacht das Buch lesen, um in den Zeitungen des nächsten Tages darüber Berichten zu können. Ob sich das lohnt?

Verschwenden sie keine Gedanken an andere Bücher, die Ende Juni erscheinen werden. Ihr lokaler Buchhändler wird keine Anfragen erwarten, die nicht mit "Harry Potter" zu tun haben. Doch fragen sie ihn ruhig, sie werden Dankbare Blicke ernten. Einige Verlage habe vernünftigerweise vorsorglich die Erscheinungsdaten ihrer Neuerscheinungen verschoben, um einen Zusammenstoß mit "Harry Potter" zu umgehen. Der Penguin Verlag zog den Erscheinungstermin des dritten Artemis Fowl-Romans auf Mai vor und hat somit bestimmt profitiert. Das war Klug, denn ab dem 21. Juni werden alle anderen Bücher für Buchhandlungen nicht mehr existieren, da sie vom jungen Zaubererlehrling aus dem Weg planiert werden.

"Für Buchhändler ist dieses einer der Aspekte, die für ihn am wenigsten pikant sind an der Sache. In der Buchhandlung, die ich Leite, sind freie Tage und Urlaub ab 21. Juni gestrichen, und jeder Mitarbeiter muss ein Kostüm tragen. Die Zentrale hat sich dafür entschieden, alle Aktivitäten und Wettbewerbe im Laden mitzumachen. Und natürlich wird das Geschäft voll von Menschen sein. Wenn Sie also einen ruhigen Tag verbringen und etwas herumstöbern möchten, sollten sie es nicht am 21. Juni tun. Die Planung des Tages hat schon unter Berücksichtigung der Dienstpläne begonnen und die Massen von Kunden, die ihre reservierten Exemplare am 21. Juni abholen wollen, kurz nachdem die versiegelten Kisten geöffnet wurden, werden die Hektik an dem Tag noch verstärken und die Nerven der Buchhändler werden auf eine harte Probe gestellt."

"Denken Sie bitte nicht, das ich unfähig bin, die Magie von "Harry Potter" aufnehmen zu können. Meine Zentrale hat mir mitgeteilt, im Laden für eine entsprechende Atmosphäre zu sorgen, um unseren Martanteil zu erreichen. Ich finde es großartig, das Kinder sich wieder fürs Lesen begeistern können und J.K.Rowling hat ohne Zweifel eine Welt geschaffen, die noch mehr Kinder zum Lesen verhalf, doch ich glaube auch, das man dieses nicht nur auf ein Buch beschränken sollte. Das ist das, was ich ziemlich unheimlich finde und das mir dieses "Nicht-Magische" Gefühl gibt."

Als "Harry Potter" erschien, freuten sich die Eltern der Kinder, da sie glaubten, das ihre Kinder nun nicht mehr jeden unnützen Plastik-Kram haben wollten, doch das gegenteil geschah. Die Kinder wollten immer noch jeden unnützen Plastik-Kram haben, jedoch diesmal jeden mit Harrys Gesicht drauf - Becher, Aufkleber, Regenschirme, Keksgläser, Spielkarten, Lichter, Bonbons, Uhren, Kuchen, usw. Man könnte noch unendlich mehr aufzählen. Eine riesige Menge an Merchandising dreht sich nur um "Harry Potter" und viele Leute wandten sich ab. 2001 zahlte Coca Cola 100 Mio.£ (ca. 141,5 Mio. ?) an Warner Brothers, für die weltweiten Marketing-Rechte. Als Teil der Vereinbarung musste Coca Cola zusätzlich 12 Mio.£ (ca. 16,9 Mio. ?) über drei Jahre hinweg für eine Literarische Organisation spenden. In der offiziellen Pressemitteilung stand: "Coca Cola feiert und fördert die Ideale der "Harry Potter"-Geschichten, wie Freundschaft, Liebe, Selbstständigkeit, die Bedeutung der Familie, die Magie von gemeinschaftlichen Erfahrungen und der Wert der Mannigfaltigkeit", und "beide, sowohl "Harry Potter" als auch Coca Cola reichen bis ins tiefste Herz der lokalen Gemeinschaften rund um die Welt, um den Menschen im Alltag ein wenig von der Magie zukommen zu lassen."

Was nicht sonderlich überraschte, war die Tatsache, das die Leute von dieser Kampagne nicht beeindruckt waren. So wurde die "Rettet Harry!"-Kampagne ins Leben gerufen, in der Tausende von Menschen aufgerufen wurden, gegen diese Art der Vermarktung zu Protestieren und sich per E-Mail bei J.K.Rowling zu beschweren. J.K.Rowling selbst bestand angeblich auf die Vereinbarung der Spende an die Literarischen Organisationen, doch die Leute warfen ihr vor, nicht genug zu tun, um "Harrys" Ruf zu schützen. Kurz gesagt, sie glaubten Rowling hätte "Harry" für 12 Mio.£ (ca. 16,9 Mio. ?) verkauft - 12 Mio.£ über drei Jahre sind für eine Firma wie Coca Cola gewiss nur ein Taschengeld. Einige der Beschwerde-Mails traffen J.K.Rowling schwer. Vor allem die Vorverurteilungen, sie würde "Harry" blindlings für Geld verschebeln und Mails in denen Eltern schreiben, das sie ihren Kindern keine Antworten mehr auf ihre Fragen geben konnten und sich von "Harry" abwenden wollten.

Als Warner Brothers dann die Non-Book Rechte kaufte, hagelte es Drohbriefe an etliche Webmaster im Internet, die den Geschützten Namen auf ihren Seiten nutzten, nämlich den Namen "Harry Potter". Die meisten dieser Webmaster waren Kinder und Jugendliche, die in Mühe- und Liebevoller Arbeit ihre Fan-Webpages über ihren Lieblingscharakter erstellten. Sie waren alle ziemlich überrascht und schockiert, als die Briefe der Anwälte von Warner Brothers eintrafen, in denen harte Geldstrafen angedroht wurden, sollten sie ihre Pages nicht unverzüglich vom Netz nehmen.

Doch trotz der Proteste und der schlechten Publicity floriert das Geschäft immer mehr. "Was auch geschieht, "Harry Potter and the Order of the Phoenix" wird sich Millionenfach verkaufen. In der Tat sind die bisherigen vier Romane dermaßen Populär, dass ich immer noch Bücher auf Lager haben muss, da sie nach wie vor gefragt sind. Eigentlich kann es kaum noch Haushalte geben, die keinen "Harry Potter"-Roman besitzen. Und so rückt der 21. Juni immer näher und alle sollten sich freuen und das neue Buch geniessen, aber bitte seien sie freundlich zu Ihrem Buchhändler, denn er wird einen Schweren Tag haben."

[ Quelle ] (Deutscher Text von Wollstrumpf)
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Von MagisterForan 03:35 - (Link zu diesem Artikel)